微信公眾號廣告（怎么投放、如何收費），公眾號廣告投放案例分享

公眾號憑借龐大的用戶基數和高粘性的社交屬性，為企業和商家提供了高效的推廣途徑，已成為品牌觸達目標受眾的重要渠道之一。對于企業和商家而言，投放公眾號廣告，不僅能傳遞產品與服務信息，還能有效提升品牌度，增強用戶對品牌的認知與信任，為品牌發展和業務增長提供有力支持，這正是眾多商家選擇它的重要原因。接下來和大家介紹下公眾號廣告的投放流程與收費模式。

公眾號廣告的投放流程

一、開戶資料準備

企業或商家要準備營業執照、法人身份證正反面等基礎資料，若涉及教育行業，還需提供辦學資質證明等相關材料。完成資料準備后，在騰訊廣告后臺注冊廣告賬戶并進行企業認證，提交開戶主體信息，審核時間通常在 1-3 個工作日。

二、創建廣告計劃

在騰訊廣告平臺點擊 “新建廣告計劃”，根據自身推廣目標選擇合適的選項，如推廣公眾號、推廣小程序、推廣商品等。接著，要合理設置投放日期、時間、預算和出價方式。例如，學歷提升機構若希望在招生旺季吸引更多潛在學員，可以適當增加預算，延長投放時間。

三、制作廣告素材

文案方面，要簡潔有力且富有吸引力，突出產品或服務的核心優勢。以學歷提升廣告為例，文案可以強調提升學歷對職業發展、薪資增長的幫助，比如 “學歷進階新機遇，為你的職場之路增添助力”。圖片要選擇高清、與內容相關的素材，視頻時長控制在 15-60 秒，確保素材尺寸和格式符合平臺要求，如圖文廣告圖片尺寸一般為 1280px×720px 。

四、選擇投放人群

定位目標受眾是提升廣告效果的關鍵環節。廣告主可以利用公眾號廣告平臺提供的多種定向功能，如基礎定向（地域、年齡、性別等）、興趣定向（如對學歷教育感興趣的人群）和行為定向（近期有學歷相關搜索行為的用戶）等。通過這些定向功能，學歷提升機構能夠將廣告推送給有需求的潛在學員，提高廣告的轉化率。

五、監測與優化

廣告投放后，監測與優化工作必不可少。廣告主需要密切關注曝光量、點擊量、轉化率等數據指標。如果發現點擊率較低，可能需要優化廣告素材；若轉化率不理想，則要考慮調整受眾定位或落地頁內容。通過不斷分析數據并優化調整，讓廣告投放效果達到更好狀態。

公眾號廣告的收費模式

按曝光計費（CPM）：是指廣告主為每千次廣告曝光支付一定費用，這種收費模式適合品牌宣傳類廣告，能幫助廣告在更廣泛的用戶群體中進行展示。例如，某教育機構想要推廣新的學歷提升課程體系，通過 CPM 模式可以讓更多潛在學員了解到課程信息。其費用通常在每千次展示 10 - 50 元之間，具體價格會根據公眾號的粉絲數量、粉絲質量等因素有所波動。

按點擊計費（CPC）：是根據廣告的點擊次數收費，只有當用戶點擊廣告鏈接時，廣告主才需要付費。這種模式適合希望吸引用戶進入落地頁深入了解產品或服務的廣告主，比如學歷提升機構希望用戶點擊廣告后進入報名頁面了解課程詳情和報名流程。

按轉化計費（OCPM）：廣告主為用戶完成特定行為（如學歷提升中的報名、注冊等）支付費用。采用這種模式，廣告主需要提供期望平均轉化成本，系統會根據目標自動出價并按展示扣費，它非常適合追求實際效果轉化的廣告主。