微信搜一搜廣告/微信搜索廣告（怎么投放、怎么收費）

在數字化營銷蓬勃發展的當下，企業尋找的廣告投放渠道至關重要。微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）：作為微信用戶主動需求的入口，覆蓋生態內10+搜索場景，全域連接和用戶，助力廣告主以短鏈路與轉化，升級全域經營閉環，逐漸成為眾多企業營銷推廣的熱門選擇。微信為搜一搜廣告（微信搜索廣告）提供了廣闊的潛在受眾池。用戶在微信內主動搜索的行為，意味著其帶有明確的需求或興趣傾向，使得廣告投放能夠對接目標客戶。

同時，微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）形式豐富多樣，企業可根據自身產品特性和營銷目標靈活選擇，打造個性化的廣告展示。此外微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）與微信生態內的小程序、公眾號等深度融合，用戶通過可直接跳轉至相關小程序或公眾號，大縮短了從用戶認知到實際轉化的路徑，顯著提升營銷效果。

一、微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）怎么投放？

1、開-戶資料準備：企業需要在騰訊廣告管理平臺進行注冊和開-戶。注冊時，需如實提交企業名稱、營業執照等企業相關信息，完成資質認。法定代表人需按照平臺要求完成身份驗證。只有開-戶審核通過，企業才能獲得投放微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）的資格。

2、投放策略設置：開-戶成功后，企業需根據自身的營銷目標、產品特點和目標受眾，詳細的廣告投放計劃。

①確定投放時間：若企業是進行長期的推廣，可選擇按月或按季度進行投放；若針對短期的促銷活動，按天投放則為合適。

②設置推廣地區：企業應結合產品或服務的目標市場，選擇相應的地域進行投放，比如主打本地服務的商家，可在所在城市進行廣告投放，提高廣告投放的度和有效性。

③設計廣告落地頁及文案標題：需要準備廣告文案標題，一般控制在 30 個字符以內，要簡潔有力地傳達廣告內容，激發用戶的好奇心和興趣。描述部分同樣不可忽視，不過 30 個字符的描述需與標題相呼應，進一步產品或服務的特點和優勢。同時，搭配合適的圖片，使用 800x800 尺寸規格的圖片，能夠在搜索結果中以良好的視覺效果展示，提升廣告的吸引力。

④關鍵詞選擇與匹配方式設定：企業應根據目標用戶的搜索習慣和產品服務特點，挑選的關鍵詞，涵蓋詞、產品詞、通用詞、人群詞等類別。例如，一家手機廠商，詞可以是自身名稱，產品詞可以是具體的手機型號，通用詞可以是 “智能手機”，人群詞可以是 “年輕時尚手機用戶” 等。設定關鍵詞匹配方式，精-確匹配能確保廣告僅在用戶搜索與關鍵詞一致的內容時展示，度高但覆蓋范圍較窄；短語匹配可在用戶搜索包含關鍵詞或相關短語時展示廣告，平衡了度和覆蓋范圍；廣泛匹配則能讓廣告在多相關搜索情況下展示，覆蓋范圍廣但度相對較低。企業需根據自身需求和預算，選擇合適的匹配方式。

⑤設置推廣預算：根據企業的營銷推廣費用，設定每日或總廣告投放預算，防止過度投放導致成本失控。

二、微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）怎么收費？

微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）的收費模式主要采用：

1、CPC 模式（按點擊次數計費）。這種計費方式下，廣告主只需為用戶點擊廣告的行為付費，為廣告展示次數付費，有助于企業好地控制廣告成本，確保每一筆廣告費用都能帶來實際的用戶關注和潛在轉化。

2、按oCPC模式（表示以點擊計費的智能出價廣告）。你可以選擇特定優化目標（例如：），并提供期望平均轉化成本，系統會根據你上報的轉化數據，預估每一次點擊的轉化，自動出價，按照點擊扣費。

廣告主需要在平臺預存一定金額的廣告費用，用于支付廣告費用。當用戶點擊廣告時，系統會立即扣除相應費用，廣告主可以在廣告管理后臺實時查看和扣費情況。

關于具體的點擊價格，其受到多種因素影響，波動范圍較大。對于普通的競價廣告，一次點擊費用大概在 0.5 元 - 1.5 元左右。關鍵詞熱度、競爭程度等因素會對價格產生顯著影響。一些熱門、競爭激烈的關鍵詞，點擊價格可能會高；而相對冷門、競爭較小的關鍵詞，點擊價格則可能較低。一般來說，競爭激烈的關鍵詞需要較高的競價才能獲得較好的廣告排名，但也要避免盲目競價，確保廣告投放的性價比。