紅酒經(jīng)過長期發(fā)展，已經(jīng)成為酒類中尤為重要的一個(gè)消費(fèi)品類。

縱觀全球葡萄酒龍頭看，葡萄酒品牌誕生了不少大市值公司。

創(chuàng)立于1870年的Brown-Forman，作為全美國最 大的葡萄酒公司，也是世界頂 級烈酒集團(tuán)之一，年銷售收入超200億美元，市值超320.9億美元。耳熟能詳?shù)姆▏疲鞘澜缟吓?名 第 一的酒莊，也是世界上最貴葡萄酒的記錄保持者，一瓶1787年的拉菲市值10.5萬英鎊（約人民幣100萬）天價(jià)。澳大利亞紅酒象征，奔富，僅2023上半年?duì)I收達(dá)13億澳元（約人民幣61.71億元）。

反觀國內(nèi)，似乎還沒有一個(gè)真正響亮走出國內(nèi)走向國際的葡萄酒品牌。

毋庸置疑，中國葡萄酒市場是有潛力的，根據(jù)全球知名數(shù)據(jù)分析咨詢公司GlobalData最 新報(bào)告顯示，經(jīng)濟(jì)和社會活動的反彈，2021-2026年中國葡萄酒市場將會以11.5%的年復(fù)合增長率激增，2026年，中國葡萄酒市場規(guī)模估計(jì)將會翻一番，市場前景一片大好。

近十年來，國產(chǎn)酒正在崛起，疫情之后的國產(chǎn)紅酒更是迅猛發(fā)展，積極努力融入到世界葡萄酒格局中，近年來不斷在國際上嶄露頭角，但盡管如此，中國葡萄酒與國際葡萄酒品牌仍然明顯差距，中國葡萄酒依舊面臨著巨大挑戰(zhàn)。

品質(zhì)與品種的差距，是目前國內(nèi)葡萄酒需追趕國際步伐最重要的一步。品質(zhì)口感永遠(yuǎn)是立足市場的最 大保障，近年來中國葡萄酒雖在各方面有所提升，也漸漸贏得了國際社會的認(rèn)可，但縱觀大局，離消費(fèi)者廣泛認(rèn)同還有不小差距。海外市場不同產(chǎn)區(qū)著力發(fā)展自己的優(yōu)勢口味，打造了不同口味穩(wěn)定的葡萄酒品牌，輸入國內(nèi)完全滿足市場需求，國內(nèi)市場由于葡萄品種發(fā)展不足，基礎(chǔ)葡萄酒品種欠缺，特殊品種葡萄酒更是罕見。

消費(fèi)者調(diào)教與人文歷史，是國內(nèi)葡萄酒市場進(jìn)階需要解決的問題，長期受國外葡萄酒歷史和口味影響，中國目前擁有超3000萬本土葡萄酒愛好者，他們的意見對國內(nèi)普遍消費(fèi)者有著很大的影響力，由于長期受國葡萄酒文化及口感的馴化，就目前來說，國產(chǎn)葡萄酒并不能引起他們的關(guān)注。

中國紅酒出路在何方？

危中有機(jī)，中國葡萄酒始終在進(jìn)口葡萄酒群起而攻中夾縫生存，中國葡萄酒必須參與到國際競爭中，沒有退路。

對比國內(nèi)表現(xiàn)較突出的品牌，深挖一下不難發(fā)現(xiàn)，中國葡萄酒在特色化實(shí)踐道路上頗有成效。

搶占定價(jià)制高點(diǎn)：國潮崛起，各行各業(yè)刮起國潮風(fēng)，日漸燃?xì)獾奈幕憩F(xiàn)力促使消費(fèi)者對國產(chǎn)葡萄酒的信息也在日漸提升，中華紅酒推出全新中高端數(shù)字系列，短短上市半年時(shí)間，極速實(shí)現(xiàn)市場下沉鋪貨。這個(gè)過程中華紅酒做了什么？

鎖定200-50主流消費(fèi)段，沖刺500-1300價(jià)格段，這是中華紅酒邁向疫情后的國內(nèi)紅酒市場大膽一步，以高品質(zhì)高價(jià)值的產(chǎn)品屬性高調(diào)進(jìn)駐市場，樹立高品質(zhì)國宴用酒品牌印象，引導(dǎo)新消費(fèi)新市場。

產(chǎn)品品質(zhì)特色表達(dá)：中國地大物博，南北飲食就粽子甜咸問題都能引發(fā)激烈討論，更別說照搬國外一套的洋裝在身卻不適口的葡萄酒，打造中式口感，構(gòu)建符合東方特色品質(zhì)話語體系，這是中華紅酒邁出的第二步。中國人的餐桌上寧愿少一道菜，不可少一杯酒，美酒待客，千古年來不變的造就不少特色酒文化，就拿白酒來說，南有貴州茅臺，北有紅星二鍋頭，國產(chǎn)紅酒的發(fā)展依舊如此。中華紅酒選定北緯40度的河北懷來，依靠得天獨(dú)厚的地理及風(fēng)候條件，特選優(yōu)質(zhì)赤霞珠葡萄，采用雙重窖藏工藝，126黃金釀造法則，法國傳統(tǒng)工藝加上現(xiàn)代工藝，打造符合中國人味蕾適口葡萄酒。

賦能東方文化：這是中華紅酒自誕生以來便一直在堅(jiān)持的，2022年新推出數(shù)字系列采用經(jīng)典通體中國宮墻紅設(shè)計(jì)，不僅高級且傳遞喜慶美好寓意，更有“中華”二字無不彰顯東方元素，讓品牌更賦有文化歸屬性。

關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過，步入新世紀(jì)，東方文化也進(jìn)入強(qiáng)勢新時(shí)代，未來，屬于東方特色為核心的葡萄酒文化將崛起。